POLITYKA

Piątek, 22 lutego 2019

Polityka - nr 7 (2232) z dnia 2000-02-12; s. 70-71

Społeczeństwo / Media

Krystyna Lubelska

Niewierne kobiety

Kryzys w świecie kolorowych magazynów

Pisma kobiece w dalszym ciągu mają armię zaprzysięgłych i oddanych czytelniczek, ale wygląda na to, że ich absolutny prymat na polskim rynku prasowym został poważnie nadszarpnięty. Sprzedaż tych pism, która jeszcze półtora roku temu oszałamiała ilością egzemplarzy, zaczęła spadać.

Większość magazynów odnotowała 20–30-proc. zmniejszenie sprzedaży. Nakłady przekraczające milion, takie jak osiągała jeszcze półtora roku temu „Claudia” czy „Poradnik Domowy”, należą do przeszłości. Ekspansywni do niedawna wydawcy magazynów kobiecych przestali marzyć o zdobywaniu coraz to nowych zastępów czytelniczek, a myślą raczej o tym, jak zatrzymać te, które już mają. Ich zdaniem nadeszła bowiem pora, aby kobiety z fazy poszukiwania gazety dla siebie przeszły do fazy wierności danemu magazynowi.

Czytelnik rozpasany

Gdy na polskim rynku prasowym pojawiły się w wielkiej mnogości tytuły wzorowane na zachodnich, wygłodniali czytelnicy rzucili się do kiosków. Styl bycia i życia tamtego świata uwodził, dawał posmak luksusu, ale także poczucie nieograniczonych wyborów. Skoro o wszystkim można przeczytać – to znaczy, że wszystko jest w zasięgu możliwości. Rozpoczął się nieoczekiwany boom. Polskie kobiety kupowały i rozkwitały, a ich pisma udzielały niezbędnych wskazówek i podrzucały wzorce do naśladowania. Niestety, po krótkim okresie konsumpcyjnego rozpasania nastąpiło ...